2023年12月1日，全球多元运动品牌迪卡侬在观澜湖新城MH MALL举办迪卡侬观澜商场揭幕仪式暨深圳市跨年新春购物季之迪卡侬观澜运动嘉年华，迪卡大启标志着迪卡侬观澜商场正式开业纳客，侬深这也是圳观迪卡侬深圳在龙华区的第二家实体商场。聚焦家庭用户、澜商路径活力女性和新兴运动探索者，场盛迪卡侬观澜商场覆盖户外、幕探骑行、索新市场升级冰雪等时下潮流运动，引领并实现区域资源的消费有效配置，共同打造一个集运动、提质购物、体育+娱乐及生活方式于一体的迪卡大启“体育+”综合体，进一步激发健康运动活力、侬深释放区域消费潜力，圳观推动深圳及湾区体育消费市场提质升级。

迪卡侬深圳观澜商场盛大开业

开幕式当天，深圳市商务局消费处二级调研员肖鸣先生，全国政协委员、观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健博士，迪卡侬中国副总裁赛万舟先生，观澜湖集团商业副总裁宋照锋先生，龙华区工业和信息化局商贸流通科科长聂细文先生，迪卡侬中国大区发展总监简伟基先生，迪卡侬深圳总经理弭希方先生，观澜街道文体中心专干潘立科先生等莅临活动现场，共同见证这一消费新地标的诞生。作为2023深圳购物季和龙华购物节的重要组成部分，本次活动在深圳市商务局、龙华区工业和信息化局、龙华区文化广电旅游体育局及观澜街道办事处的大力支持下举办。

迪卡侬深圳总经理弭希方表示：“继今年9月迪卡侬罗湖区首店——红岭商场揭幕以来，观澜商场是迪卡侬今年在深圳开设的第二家全新实体商场，突显了我们持续深耕本地市场的决心和承诺。迪卡侬观澜商场旨在通过丰富的产品选择和沉浸式的运动体验，为广大消费者提供运动时尚生活方式解决方案，营造健康、快乐的生活环境，推动深圳体育事业高品质发展。”

迪卡侬深圳总经理弭希方发表致辞

体育+商圈，丰富高质量消费供给

迪卡侬深圳观澜商场位于龙华区热门商圈观澜湖新城MH MALL负一层，从户外运动到室内健身、从水上运动到冰雪运动，为周边的家庭亲子用户、活力女性以及新兴运动探索者打造沉浸式、互动式、体验式的消费新场景。以观澜商场为入口，消费者可以通过全渠道探索80+种运动项目。同时，消费者不仅可以在商场内体验到羽毛球、网球、射箭、骑行等运动项目，还可以通过迪卡侬资源网络体验到马术、滑板、高尔夫及蹦床等潮酷运动。

迪卡侬深圳观澜商场

作为消费的重要载体，商圈是提升消费品质、改善消费体验、促进消费升级的重要平台，是建设国际消费中心城市的重要支撑。在深圳促消费“21条”中，也重点指出要“活跃提升商圈经济”，扩大高品质消费项目供给。迪卡侬观澜商场以运动为切入点，通过构建“运动场景+商业综合体”，激活运动业态强体验性所带来的“吸客”能力，与商圈形成良性互动，从而打造闭合消费生态圈，提升消费者体验感和满足感，增强商圈顾客粘性。

为庆祝迪卡侬观澜商场开业，12月1日-3日期间，迪卡侬将于观澜湖新城MH MALL 1楼外广场开展运动嘉年华活动，为消费者带来9种新奇有趣、富有体验感的运动打卡项目，包括马术、滑板、高尔夫、网球、射箭、骑行等。此外，在12月1日-10日期间，迪卡侬观澜商场还推出消费福利活动，包括会员消费可享受5倍燃值积分；新会员可享受入会礼券及燃值赠送等，以实际行动激发深圳市民消费动力。

迪卡侬深圳观澜商场運(yùn)動(dòng)嘉年華

体育+潮流，激活消费新引擎

政策的利好和新興運(yùn)動(dòng)的興起極大推動(dòng)了人們參與体育運(yùn)動(dòng)的熱情，徒步、騎行、槳板、飛盤(pán)等融合鍛煉、休閑、社交屬性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也成為深圳市民運(yùn)動(dòng)的潮流風(fēng)向標(biāo)。這些運(yùn)動(dòng)不僅具有鮮明的個(gè)性和特色，也體現(xiàn)了當(dāng)下年輕群體對(duì)自由、激情、探索的表達(dá)。"体育+潮流"作為消費(fèi)的新引擎，正逐漸改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念和生活方式，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

作为引领珠三角地区品质生活的时尚地标之一，观澜湖新城MH MALL集结了多种时尚潮流元素，与迪卡侬所带来的户外、骑行、滑雪等潮流运动体验相得益彰。将潮流运动和消费结合起来，这里不仅是一个购物中心，更是一个时尚与生活方式的交汇点，为消费者打开了更多可体验的消费新空间。

迪卡侬深圳观澜商场騎行體驗(yàn)區(qū)

“后冬奥”时代，滑雪等冰雪运动成功破圈，成为大众运动新潮流。在利好政策的支持下，南方城市也在大力发展冰雪运动。深圳拥有良好的冰雪运动氛围，往年已经展现出了强大的消费实力。迪卡侬观澜商场充分发挥资源整合优势，促进周边产业联动发展，从产品、专业教练教学、场地、体验等，以解决滑雪运动怎么滑、跟谁滑、去哪儿滑的痛点，为深圳市民带来一站式的滑雪运动服务。

高尔夫运动是一项注重技巧和耐心的运动，不仅能够锻炼身体，还可以放松心情，缓解压力。随着近年来受众圈层不断扩大，高尔夫运动正呈现大众化、年轻化趋势，成为一种时尚潮流的社交方式，逐渐融入人们的日常生活。迪卡侬观澜商场携手G星球高尔夫表现中心，为人们提供了一个感受高尔夫运动魅力的绝佳平台。在这里，无论是高尔夫初学者还是资深爱好者，都可以找到适合自己的装备和场地，尽情享受高尔夫运动带来的乐趣和挑战。

除了G星球高尔夫表现中心，迪卡侬观澜商场还与骑乐马术、HALF SKATE以及反弹蹦床公园等业内伙伴紧密合作，为深圳市民提供更多元化的运动选择和安全专业的运动体验。

体育+生态，促进消费可持续增长

作為深圳市的新興商業(yè)中心，觀瀾湖新城不僅擁有得天獨(dú)厚的地理位置和便利的交通網(wǎng)絡(luò)，還積聚了眾多的優(yōu)勢(shì)資源。從現(xiàn)代商圈到生態(tài)綠地，迪卡儂依托觀瀾湖新城豐富的業(yè)態(tài)布局，鏈接周邊商業(yè)配套、增值服務(wù)等，組合不同業(yè)態(tài)模塊，搭建“体育+文化”“体育+旅游”等運(yùn)動(dòng)及衍生服務(wù)生態(tài)平臺(tái)。

隨著体育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們体育消費(fèi)需求也逐漸由單一的休閑健身向集休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物等一身的多功能方向轉(zhuǎn)變，推動(dòng)著城市打造出以体育運(yùn)動(dòng)為主題的体育服務(wù)綜合體，增強(qiáng)体育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。一直以來(lái)，迪卡儂積極整合行業(yè)資源，以實(shí)現(xiàn)鏈路打通，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)生活圈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為消費(fèi)者帶來(lái)更多運(yùn)動(dòng)文化衍生的可能，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，挖掘消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)的可持續(xù)性增長(zhǎng)。

通過(guò)迪卡儂的多渠道展示，消費(fèi)者還可以加入豐富多樣的數(shù)字社群和運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，與志同道合的伙伴共同探索多元化的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的歡益。隨著觀瀾商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)，迪卡儂深圳將以11家實(shí)體商場(chǎng)為連接點(diǎn)，打通線(xiàn)下活動(dòng)與騎行、跑步、槳板等數(shù)字興趣社群，構(gòu)建“雙朋友圈”，旨在打造互動(dòng)交流平臺(tái)，讓更廣泛的深圳市民能夠隨時(shí)隨地參與到体育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。

作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，体育已經(jīng)站在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新風(fēng)口。沉浸式、體驗(yàn)式、融合化、社交化的体育消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，体育消費(fèi)領(lǐng)域的多樣性?xún)?yōu)勢(shì)也進(jìn)一步凸顯。進(jìn)入深圳市場(chǎng)近30年來(lái)，迪卡儂始終積極把握市場(chǎng)機(jī)遇，不斷探索創(chuàng)新商業(yè)模式，為深圳消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能。未來(lái)，迪卡儂深圳也將持續(xù)探索“体育+”新模式、拓寬“体育+”新路徑，助力深圳建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市及國(guó)家体育消費(fèi)試點(diǎn)城市，促進(jìn)深圳及灣區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容。

关于迪卡侬集团

迪卡儂集團(tuán)，全球知名綜合体育用品集團(tuán)，集運(yùn)動(dòng)用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品牌、物流及全渠道銷(xiāo)售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈公司，1976年由Michel Leclercq先生在里爾創(chuàng)立。迪卡儂專(zhuān)注大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，致力于匯聚所有運(yùn)動(dòng)于同一屋檐下，讓運(yùn)動(dòng)觸手可及，使最廣泛的大眾共享運(yùn)動(dòng)歡益。截至2022年，迪卡儂零售和生產(chǎn)業(yè)務(wù)遍布全球72個(gè)國(guó)家和地區(qū)，開(kāi)設(shè)1,751家商場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)105,000名。集團(tuán)生產(chǎn)線(xiàn)遍布全球21個(gè)國(guó)家或地區(qū)，其中超過(guò)50%的產(chǎn)品來(lái)自于中國(guó)。迪卡儂于2003年正式進(jìn)入中國(guó)，開(kāi)設(shè)亞洲首家實(shí)體概念商場(chǎng)，并且在中國(guó)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈完整布局，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道為全國(guó)近400個(gè)城市上億人次的運(yùn)動(dòng)大眾提供專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品和一站式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)服務(wù)。

2020年集团宗旨更新为“有益于人与地球”。可持续发展成为集团全球支柱战略。运动与环境息息相关，可以说大自然就是运动者的运动场。迪卡侬坚持认为产品是本企业和顾客沟通的一个非常重要的连接环节。作为大众运动全产业链企业，迪卡侬从产品的设计、研发、生产，物流到最终端销售，每个环节都有可持续的目标举措。同时，可持续发展已经深度融入到迪卡侬的商业模式中，在多个领域进行尝试实践和探索，并已收获成功案例。